Sun Group và Marriott International mở rộng hợp tác, đón đầu cơ hội MICE từ APEC 2027

Mở rộng hệ sinh thái lưu trú cao cấp

Văn kiện ghi nhận định hướng hai bên cùng nghiên cứu, đánh giá cơ hội phát triển danh mục khách sạn, khu nghỉ dưỡng tại nhiều địa phương, trong đó có Phú Quốc và Đà Nẵng. Tùy đặc thù từng dự án, các mô hình hợp tác có thể gồm quản lý khách sạn, nhượng quyền thương hiệu và phát triển bất động sản hàng hiệu. Các dự án cụ thể sẽ tiếp tục được nghiên cứu, đàm phán và quyết định trên cơ sở những thỏa thuận riêng.

Một trong những dự án được đề cập là quần thể khách sạn quy mô lớn tại Bãi Đất Đỏ (Ruby Beach), Phú Quốc. Theo định hướng hợp tác, Marriott International dự kiến tham gia quản lý các khách sạn mang 4 thương hiệu gồm JW Marriott Marquis, W Hotels, Le Méridien và The Luxury Collection.

Giai đoạn đầu, quần thể dự kiến có 17 tòa khách sạn với hơn 7.000 phòng; các giai đoạn tiếp theo sẽ tiếp tục mở rộng, nâng tổng quy mô toàn khu lên gần 20.000 phòng.

Việc bổ sung các thương hiệu lưu trú cao cấp được kỳ vọng tạo thêm sản phẩm phục vụ phân khúc khách nghỉ dưỡng cao cấp và khách MICE, trong bối cảnh Việt Nam đang hướng tới phát triển du lịch theo chiều sâu, tăng thời gian lưu trú và mức chi tiêu của du khách.

Theo dữ liệu đặt phòng của Agoda trong 6 tháng đầu năm 2026, Việt Nam nằm trong nhóm 3 điểm đến châu Á có tỷ lệ du khách quay lại cao nhất. Phú Quốc cũng thuộc nhóm 5 điểm đến trong nước có khả năng thu hút khách quay lại cao. Đây là cơ sở để các doanh nghiệp du lịch tiếp tục đầu tư vào sản phẩm lưu trú, dịch vụ và trải nghiệm nhằm tăng sức hút đối với các phân khúc khách có mức chi tiêu cao.

Định hướng hợp tác giữa Sun Group và Marriott International cũng gắn với yêu cầu phát triển du lịch MICE, trong đó cần đồng bộ giữa cơ sở lưu trú, không gian hội nghị, giao thông và các dịch vụ hỗ trợ.

Đồng bộ hạ tầng, hướng tới thị trường MICE

Tại Phú Quốc, quần thể khách sạn Bãi Đất Đỏ đang được phát triển cùng các dự án hạ tầng như mở rộng Cảng hàng không quốc tế Phú Quốc, Trung tâm Hội nghị APEC, Đại lộ APEC và tuyến tàu điện nhẹ LRT.

Các dự án này được định hướng tạo sự kết nối giữa cửa ngõ hàng không, giao thông đô thị, không gian hội nghị và hệ thống lưu trú, trước mắt phục vụ APEC 2027 và về lâu dài hướng tới khai thác thị trường MICE quốc tế.

Năng lực kết nối hàng không của Phú Quốc cũng đang được mở rộng. Sun PhuQuoc Airways, hãng hàng không lấy Phú Quốc làm trung tâm khai thác, định hướng phát triển mạng bay theo mô hình trục nan. Ngày 22-9, hãng tiếp nhận máy bay thân rộng Airbus A330 đầu tiên trong kế hoạch sở hữu 8 máy bay cùng dòng, qua đó mở rộng khả năng kết nối Phú Quốc với các thị trường như Nga, Kazakhstan, Nhật Bản, Australia và một số điểm đến tại châu Âu.

Trước đó, Sun PhuQuoc Airways ký thỏa thuận trị giá khoảng 22,5 tỷ USD mua 40 máy bay Boeing 787-9 Dreamliner. Theo thông tin doanh nghiệp công bố, đây là đơn hàng máy bay thân rộng Boeing lớn nhất của một hãng hàng không Việt Nam.

Cùng với hạ tầng hàng không, trung tâm hội nghị, giao thông và hệ thống khách sạn, các dự án đang triển khai tại Phú Quốc tạo nền tảng để địa phương mở rộng năng lực đón các đoàn khách quốc tế, trong đó có khách MICE.

Hiện Marriott International vận hành 32 khách sạn và khu nghỉ dưỡng thuộc 11 thương hiệu tại 10 thành phố của Việt Nam, đồng thời có hơn 71 dự án đang trong quá trình phát triển. Tập đoàn cũng quảng bá điểm đến Việt Nam tới khoảng 300 triệu thành viên chương trình Marriott Bonvoy trên toàn cầu.

Việc hai bên mở rộng định hướng hợp tác tại New York cho thấy dư địa tiếp tục phát triển các dự án lưu trú cao cấp tại Việt Nam, đồng thời đặt trọng tâm vào việc hình thành hệ sinh thái dịch vụ đồng bộ để khai thác thị trường nghỉ dưỡng và MICE trong giai đoạn tới.