Facebook “xóa sổ” video truyền thống, tất cả đều trở thành Reels

Từ trước đến nay, Facebook cho phép người dùng đăng tải video theo nhiều định dạng: ngang, dọc, ngắn, dài, livestream... Tuy nhiên, chính sự phân mảnh này khiến trải nghiệm người dùng thiếu nhất quán, đồng thời gây khó cho thuật toán phân phối nội dung. Trong bối cảnh TikTok và YouTube Shorts đang thống trị thị trường video ngắn, Meta buộc phải “dồn lực” vào Reels để không tụt lại phía sau.

Theo thông báo mới nhất từ Meta, tất cả video trên Facebook sẽ tự động được chuyển thành Reels. Điều này có nghĩa, người dùng không còn lựa chọn giữa “video thường” và “Reels” như trước. Mọi nội dung đăng tải, từ clip lan truyền, vlog, bản tin, video thuyết minh đến phim tài liệu đều sẽ được hiển thị trong tab Reels với giao diện cuộn dọc quen thuộc của TikTok. Tab “Video” cũng chính thức bị đổi tên thành “Reels”.

Meta cho biết quyết định này nhằm “hợp lý hóa” trải nghiệm sáng tạo nội dung. Việc gộp toàn bộ video về một chuẩn định dạng giúp người dùng dễ dàng chia sẻ, không phải lúng túng lựa chọn hình thức đăng tải. Điểm mới đáng chú ý là giới hạn 90 giây trước đây áp dụng cho Reels cũng được gỡ bỏ, cho phép người dùng đăng các video dài hơn trong khi vẫn giữ nguyên tính năng và cơ chế phân phối như Reels.

Đây không đơn thuần là sự thay đổi kỹ thuật mà là một nước cờ chiến lược mang tính sống còn với Meta. Báo cáo của Pew Research Center cho thấy Facebook đang dần mất đi sức hút đối với thế hệ trẻ, đặc biệt là thanh thiếu niên tại Mỹ. Trong khi đó, TikTok trở thành nền tảng yêu thích với thời lượng sử dụng trung bình hơn 55 phút mỗi ngày, nhờ giao diện cuộn dọc nhanh, cuốn hút và thuật toán đề xuất cá nhân hóa hiệu quả.

Theo thống kê của Meta, thời gian người dùng xem Reels trên cả Facebook và Instagram đã tăng hơn 30% trong năm qua. Tuy nhiên, phần lớn lượt xem đến từ Instagram, trong khi Facebook còn kém cạnh đáng kể. Việc đồng nhất định dạng video giúp Meta kiểm soát nội dung hiệu quả hơn, đồng thời cải thiện khả năng phân phối và quảng cáo nhắm mục tiêu – yếu tố sống còn trong bối cảnh doanh thu quảng cáo tăng trưởng chậm lại.

Cuộc chơi video ngắn đang là “chiếc bánh” béo bở nhất trong ngành công nghiệp nội dung số. TikTok hiện sở hữu hơn 1,5 tỷ người dùng toàn cầu, liên tục dẫn đầu xu hướng nhờ mô hình nội dung cuộn dọc, ngắn gọn, dồn dập. Đáp trả, YouTube Shorts đã vượt mốc 70 tỷ lượt xem mỗi ngày và đang được tích hợp sâu vào nền tảng chính. Trước sức ép này, Meta không còn con đường nào khác ngoài việc tận dụng lợi thế hơn 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng của Facebook để rút ngắn khoảng cách.

Với việc “ép” toàn bộ video trở thành Reels, Facebook kỳ vọng có thể điều chỉnh hành vi tiêu dùng nội dung của người dùng, khiến họ ở lại lâu hơn trên nền tảng, yếu tố then chốt để cạnh tranh với TikTok và Shorts.

Tuy nhiên, không phải ai cũng ủng hộ sự thay đổi này. Nhiều nhà sáng tạo nội dung lâu năm bày tỏ lo ngại khi bị buộc phải thay đổi tư duy sản xuất. Các video dài, theo chiều ngang, thiên về tính thuyết minh, chậm rãi giờ đây sẽ bị “nén” vào guồng quay Reels – một định dạng vốn ưu tiên nội dung nhanh, ngắn, bắt tai và mang tính giải trí cao. Việc này sẽ ảnh hưởng không nhỏ đến cách tiếp cận khán giả, nhất là với các lĩnh vực như giáo dục, thời sự hay phim tài liệu.

Để đối phó với làn sóng phản ứng, Meta đã công bố mở rộng chương trình kiếm tiền cho Reels trên Facebook, áp dụng cơ chế chia sẻ doanh thu quảng cáo mới nhằm giữ chân nhà sáng tạo. Khi mà các nền tảng khác cũng đang cạnh tranh khốc liệt để thu hút nhà sáng tạo như TikTok với chính sách thương mại hóa mạnh tay hay YouTube Shorts với quỹ thưởng hấp dẫn, Facebook buộc phải hành động để không bị tụt lại.

Meta cho biết việc chuyển đổi sẽ được triển khai dần trên toàn cầu trong vài tháng tới. Tuy nhiên, một điều đã rõ ràng: Thời kỳ phân biệt giữa video thường và Reels trên Facebook chính thức chấm dứt.

T.An (t/h)