Đưa sản phẩm làng nghề vươn xa nhờ không gian số: Cách làm hay từ xã Tam Hưng

Thông qua các buổi livestream trên Facebook, YouTube, TikTok… sản phẩm được giới thiệu trực tiếp tới khách hàng ở nhiều nơi, mở rộng đầu ra và tạo thêm động lực để nghề truyền thống thích ứng với nhịp sống hiện đại.

Tăng kết nối, mở rộng thị trường

Một ngày trung tuần tháng 8, xã Tam Hưng tổ chức phiên livestream giới thiệu, quảng bá sản phẩm làng nghề tại Cơ sở sản xuất điêu khắc thủ công mỹ nghệ Nga Khánh, thôn Dư Dụ.

Từ chính không gian sản xuất, những sản phẩm điêu khắc gỗ, tượng gỗ, đồ thủ công mỹ nghệ được giới thiệu trực tiếp tới công chúng. Người xem không chỉ ngắm thành phẩm mà còn có thể theo dõi từng công đoạn, từ lựa chọn nguyên liệu, tạo hình, chạm khắc đến hoàn thiện.

Cách làm sáng tạo này của Tam Hưng đã đưa người thợ thoát ra khỏi vị trí “đứng sau” sản phẩm. Hơn hết, bàn tay, kỹ thuật và sự sáng tạo của những người thợ Dư Dụ đã trở thành một phần trong câu chuyện về làng nghề, giúp công chúng hiểu hơn giá trị của mỗi sản phẩm. Việc kể câu chuyện ngay từ nơi sản phẩm được sinh ra cũng tạo sự gần gũi, chân thực, qua đó thu hút sự quan tâm của đông đảo người xem.

Chị Hà Thị Nga, chủ Cơ sở sản xuất điêu khắc thủ công mỹ nghệ Nga Khánh, cho biết: Trước đây cơ sở chủ yếu bán hàng trực tiếp. Việc tham gia livestream mở thêm một kênh quảng bá, giới thiệu và tiêu thụ sản phẩm, giúp cơ sở tiếp cận thêm nhiều khách hàng ngoài thị trường truyền thống.

Hiệu quả của cách làm này còn thể hiện ở sự quan tâm của người xem. Anh Đinh Công Thành (xã Hòa Xá) cho biết, qua theo dõi livestream trên Facebook, anh ấn tượng với các sản phẩm của làng nghề điêu khắc Dư Dụ, như Tùy Duyên, Tam Đa, Phật Di Lặc… Theo anh Thành, ngoài cách dẫn dắt câu chuyện của những người làm nghề thì những đường nét chạm khắc tinh tế cho thấy sự khéo léo, tâm huyết và công phu của người thợ là chất xúc tác để thu hút anh xem livestream đến cuối buổi.

Theo UBND xã Tam Hưng, địa phương có truyền thống văn hóa, lịch sử lâu đời với hàng chục di tích đã được xếp hạng. Cùng với hệ thống di tích phong phú, các làng nghề truyền thống cũng góp phần tạo nên bản sắc riêng của vùng đất này. Nghề điêu khắc gỗ Dư Dụ là một trong những nghề truyền thống tiêu biểu, được các thế hệ người dân gìn giữ và phát triển.

Theo ông Trưởng, một người thợ điêu khắc ở Dư Dụ, cho biết: Mỗi cơ sở sản xuất đều có những mẫu mã đa dạng, thể hiện dấu ấn và tay nghề riêng. Hơn hết, giá trị của nghề nằm ở khả năng biến những khúc gỗ thô mộc thành những sản phẩm có giá trị sử dụng và thẩm mỹ. Qua bàn tay, khối óc của người thợ, từng đường nét, dáng hình và họa tiết nhỏ nhất được chăm chút, tạo nên “cái hồn” riêng cho mỗi sản phẩm.

Nhân rộng cách làm hay

Thực tế cho thấy, livestream quảng bá sản phẩm trên không gian số đang mở ra một cách tiếp cận mới trong quảng bá và tiêu thụ sản phẩm làng nghề. Thay vì phải trực tiếp đến cửa hàng, điểm bán hay hội chợ, người tiêu dùng có thể tìm hiểu sản phẩm ngay trên các nền tảng số thông qua hình ảnh, lời giới thiệu và tương tác trực tiếp. Người xem vừa quan sát sản phẩm trong thời gian thực, vừa đặt câu hỏi, trao đổi và tìm hiểu thông tin trước khi quyết định mua. Đây là phương thức phù hợp với xu hướng tiêu dùng ngày càng dịch chuyển lên môi trường số như hiện nay.

Không chỉ Tam Hưng, nhiều địa phương có làng nghề truyền thống trên địa bàn Hà Nội như nghề rèn Đa Sỹ (phường Kiến Hưng), nghề thêu Đông Cứu (xã Thượng Phúc)… cũng đang khai thác không gian số để kể câu chuyện về sản phẩm, người thợ và văn hóa làng nghề, qua đó mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng.

Để có những phiên livestream hiệu quả, xã Tam Hưng chú trọng trang bị kỹ năng cho các cơ sở sản xuất, kinh doanh. Qua các chương trình tập huấn, chủ cơ sở được hướng dẫn sử dụng nền tảng số, xây dựng nội dung giới thiệu sản phẩm, bán hàng trực tuyến và thực hiện livestream. Từ đó, từng bước hình thành tư duy mới, chủ động đưa sản phẩm đến đúng thị trường và khách hàng.

Theo ông Nguyễn Thành Nam, Phó Chủ tịch UBND xã Tam Hưng, phát triển thương mại điện tử là một nội dung quan trọng trong tiến trình chuyển đổi số của địa phương, nhất là khi các nền tảng số ngày càng tác động sâu rộng đến hoạt động sản xuất, kinh doanh và đời sống xã hội.

Thực hiện Quyết định số 1131/QĐ-UBND ngày 3-6-2026 của UBND xã Tam Hưng về ban hành Đề án Cải cách hành chính và chuyển đổi số trên địa bàn xã giai đoạn 2026-2030 và những năm tiếp theo; cùng Kế hoạch số 128/KH-UBND ngày 13-4-2026 về phát triển thương mại điện tử trên địa bàn xã năm 2026 và giai đoạn 2026-2030, Tam Hưng đang từng bước đưa thương mại điện tử trở thành một kênh hỗ trợ thiết thực cho sản xuất, kinh doanh.

Theo tìm hiểu, với những định hướng rõ ràng, nhất quán, xã Tam Hưng đặt mục tiêu không chỉ mở thêm đầu ra cho sản phẩm làng nghề, mà còn giúp các cơ sở sản xuất, kinh doanh nâng cao khả năng cạnh tranh, chủ động thích ứng với phương thức kinh doanh hiện đại. Khi người dân có thêm kỹ năng và công cụ để tham gia vào hệ sinh thái thương mại điện tử, những sản phẩm thế mạnh của địa phương sẽ có thêm cơ hội vượt khỏi giới hạn thị trường truyền thống, tiếp cận rộng hơn với người tiêu dùng.

Từ cách làm tại Tam Hưng, có thể thấy khi chuyển đổi số được bắt đầu từ những nhu cầu thiết thực của người dân, công nghệ sẽ trở thành công cụ hữu hiệu để kết nối sản xuất với thị trường. Nếu được duy trì và nhân rộng, những “phiên chợ số” như vậy sẽ góp phần tạo thêm sức sống cho làng nghề, nâng giá trị sản phẩm và mở ra những hướng phát triển mới cho kinh tế địa phương.