SEO trong báo chí: Đừng để lạc bước giữa thời bùng nổ AI

AI - “gió mới” hay “bão táp” cho SEO báo chí?

Chỉ trong vài giây, các công cụ AI tạo sinh nội dung như ChatGPT, Gemini AI có thể sản xuất hàng nghìn từ, tổng hợp thông tin, thậm chí là viết tin tức theo một phong cách nhất định. Một số tòa soạn đang muốn dùng AI để sản xuất nội dung hàng loạt, nhằm tăng tốc độ và số lượng bài viết, từ đó cải thiện SEO và views.

Thực tế lại không hề đơn giản như tưởng tượng. Một quản trị web đã chia sẻ lên Group Nghiện SEO trên Facebook về thử nghiệm dùng AI content. Kết quả cho thấy, khi sử dụng AI để viết các bài dạng tổng hợp, tự viết với hướng nội dung mới thì nhóm bài viết này có thứ hạng SEO rất thấp, gần như không thể lên top. Sau đó, người này dùng AI content để viết các nội dung theo dữ liệu được chỉ định và cung cấp thì các bài viết có điểm SEO rất cao và có các bài lên top tìm kiếm. Cũng trên diễn đàn SEO này, rất nhiều bài viết khác đưa ra các góc nhìn thiếu tin cậy về AI content như “Ảo tưởng khi tiếp cận AI”, “Mặt trái của ChatGPT với Content Writer và SEO”...

Gần đây nhất, trong cập nhật về nguyên tắc tìm kiếm ngày 25-5-2025, Google đã đưa ra hướng dẫn về AI content để phù hợp với công nghệ mới. Thông điệp cốt lõi vẫn không thay đổi: Chất lượng nội dung, giá trị mang lại cho người dùng và phải tuân thủ các hướng dẫn đã được thiết lập về SEO, chống nội dung rác. Các yếu tố lõi này là tối quan trọng, bất kể nội dung được tạo ra bằng phương pháp nào.

Điều đó có nghĩa là nếu chỉ sử dụng AI để “nhào nặn” dữ liệu cũ tạo ra các bài viết có nội dung “hơi hơi” mới sẽ khiến các tờ báo khó có thể khiến Google để mắt tới.

Đừng để "lạc bước" vào AI content

Google, với sứ mệnh cung cấp thông tin hữu ích và đáng tin cậy nhất cho người dùng, đã và đang siết chặt các quy định về nội dung do AI tạo ra. Bản cập nhật Thuật toán cốt lõi tháng 3-2024 và các bản cập nhật chống spam sau đó đã chứng minh điều này một cách mạnh mẽ. Google không cấm nội dung do AI tạo ra, nhưng đặt ra yêu cầu rất cao về chất lượng và tuân thủ các nguyên tắc E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Nếu nội dung AI được tạo ra một cách hời hợt, thiếu kiểm chứng, hoặc chỉ để “nhồi nhét từ khóa”, rất có thể nó sẽ bị phạt nặng. (Box)

Điều này có thể hiểu rằng, cốt lõi nhất để tờ báo có thể giành được ưu thế trong SEO vẫn phải là một nội dung có tính xác thực và giá trị cao, chứ không phải là nội dung từ AI tổng hợp dựa trên dữ liệu cũ.

Một thách thức nữa có thể khiến SEO trong báo chí bị lạc bước nếu quá lạm dụng AI content, đó là sự ra mắt của AI Overviews (AIO) của Google. Với AIO, người dùng có thể nhận được câu trả lời tổng hợp ngay trên trang kết quả tìm kiếm mà không cần phải nhấp vào bài viết. Điều này có thể làm giảm lượng truy cập trực tiếp từ tìm kiếm tự nhiên đến các trang báo.

Song, điều này không đồng nghĩa với việc tờ báo sử dụng AI content. Mà ngược lại, các tờ báo phải chạy đua nhiều hơn trong việc cung cấp thông tin mới để AIO của Google để mắt đến và tổng hợp đưa vào nội dung cho người dùng.

Tổng hợp sức mạnh của con người và AI

Vậy làm thế nào để SEO trong báo chí song hành cùng AI mà không lạc bước? Câu trả lời nằm ở việc coi AI là một trợ thủ đắc lực, chứ không phải thay thế con người.

AI là trợ lý nghiên cứu, không phải nhà báo. AI có thể giúp bạn tổng hợp thông tin, phác thảo ý tưởng, thậm chí là viết những đoạn văn bản ban đầu. Nhưng linh hồn của một bài báo, sự sắc bén trong góc nhìn, sự sâu sắc trong phân tích, và đặc biệt là trách nhiệm kiểm chứng thông tin, chỉ có thể đến từ con người. Nhà báo phải là người kiểm duyệt cuối cùng, đảm bảo tính chính xác, khách quan và đáng tin cậy của mọi thông tin. Đây chính là yếu tố sống còn để tuân thủ nguyên tắc E-E-A-T của Google.

Nhìn một cách tích cực hơn đối với SEO báo chí, trong bối cảnh AI có thể sản xuất nội dung hàng loạt, giá trị của nội dung do con người tạo ra sẽ tăng lên. Báo chí càng cần tập trung vào những bài viết đòi hỏi sự phỏng vấn chuyên sâu, điều tra, phân tích độc đáo, hoặc những câu chuyện mang tính nhân văn mà AI chưa thể làm được. Google đang ngày càng ưu tiên nội dung mang tính chuyên sâu, có giá trị thực cho người đọc.

Trong thời gian tới, dòng chảy công nghệ sẽ càng ngày càng nhanh, khi AI Overviews trở nên phổ biến, các nhà báo làm SEO cần suy nghĩ về cách để nội dung của mình được chọn làm "snippet" (đoạn trích) hoặc được trích dẫn trong phần tóm tắt của AI. Điều này đòi hỏi nội dung phải rõ ràng, súc tích, và trả lời trực tiếp các câu hỏi của người dùng. Ngoài ra, xu hướng tìm kiếm bằng giọng nói và hình ảnh đang tăng lên. Các tòa soạn cần tối ưu hóa nội dung cho các truy vấn bằng giọng nói (dài hơn, tự nhiên hơn) và sử dụng hình ảnh, video chất lượng cao, có mô tả chi tiết để tăng khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hình ảnh/video.

SEO trong báo chí không phải là một cuộc đua sống còn với AI, mà là một cuộc hành trình song hành. AI là một công cụ mạnh mẽ, nhưng nó không thể thay thế được sự nhạy bén, kinh nghiệm, và đạo đức nghề nghiệp của một nhà báo. Những tòa soạn và những người làm SEO biết cách tận dụng AI như một trợ thủ đắc lực, đồng thời kiên định với các giá trị cốt lõi của báo chí - tính xác thực, khách quan và giá trị nhân văn - sẽ là những người chiến thắng trong kỷ nguyên số. Đừng lạc bước vì sự hào nhoáng của AI, hãy dùng nó để củng cố và nâng tầm giá trị thực của nội dung, để SEO trong báo chí giữ đúng bản chất là đưa thông tin chất lượng đến với độc giả.