Mở rộng thị trường cho sản phẩm OCOP từ chuyển đổi số

Khi những sản phẩm OCOP đồng loạt “lên sàn”

Thực hiện kế hoạch cao điểm 100 ngày về chuyển đổi số, UBND thành phố Hà Nội đặt mục tiêu đưa tối thiểu 2.000 sản phẩm, dịch vụ lên các nền tảng số, tạo thêm kênh xúc tiến thương mại và mở rộng cơ hội tiếp cận người tiêu dùng.

Điều đó cho thấy quyết tâm của Hà Nội trong việc đưa khoa học, công nghệ và chuyển đổi số trở thành động lực phát triển kinh tế địa phương.

Trên cơ sở đó, thời gian qua, 126 xã, phường đã đồng loạt tổ chức các phiên livestream nhằm quảng bá sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề, nông sản đặc trưng, điểm đến và các sự kiện văn hóa, du lịch. Đáng chú ý, nhiều lãnh đạo xã, phường không chỉ đóng vai trò tổ chức mà còn trực tiếp tham gia các phiên livestream cùng doanh nghiệp, giới thiệu sản phẩm, chia sẻ quy trình sản xuất và lan tỏa câu chuyện về các làng nghề truyền thống.

Là địa phương có 11 làng nghề truyền thống, xã Thường Tín từng bước đưa các sản phẩm đặc trưng lên không gian số. Riêng trong tháng 8-2026, UBND xã Thường Tín đã tổ chức 4 phiên livestream giới thiệu các sản phẩm chăn, ga, gối, đệm Trát Cầu; đồ mộc điêu khắc, lược sừng Thụy Ứng và đồ gỗ Nhị Khê. Kết quả bước đầu khá khả quan. Sau 4 phiên livestream, các sản phẩm làng nghề ghi nhận khoảng 150 đơn hàng với doanh thu gần 200 triệu đồng. Dù mới triển khai, kết quả bước đầu cho thấy mô hình này đang mở ra hướng tiêu thụ mới cho sản phẩm làng nghề.

Tại xã Quảng Bị, UBND xã phối hợp với Hợp tác xã Nông nghiệp Công nghệ cao Kiên Cà và Công ty TNHH Mật ong CvdBeehoney livestream quảng bá trứng gà và mật ong trên không gian số. Trực tiếp có mặt tại các phiên live, Phó Chủ tịch UBND xã Quảng Bị Tô Thị Đào khẳng định, chuyển đổi số không dừng lại ở việc đưa sản phẩm lên các nền tảng trực tuyến, mà quan trọng hơn là phải tạo ra giá trị thực cho người dân, doanh nghiệp, hợp tác xã và các chủ thể sản xuất.

Từ những phiên livestream giới thiệu nông sản địa phương, xã Quảng Bị kỳ vọng hình thành thêm nhiều mô hình xúc tiến thương mại mới, biến chuyển đổi số thành động lực gia tăng giá trị sản phẩm và nâng cao thu nhập cho người dân.

Trong khi đó, tại làng nghề Thượng Phúc, một phiên livestream quảng bá sản phẩm đã thu hút gần 600 đơn hàng với doanh thu khoảng 400 triệu đồng. Kết quả này cho thấy sức hút của các sản phẩm làng nghề truyền thống khi được tiếp cận bằng phương thức quảng bá hiện đại, phù hợp với xu hướng mua sắm trực tuyến. Theo kế hoạch, các phiên livestream quảng bá tinh hoa làng nghề Thượng Phúc sẽ được duy trì liên tục trong 12 tuần.

Ở xã Hoài Đức, nhiều sản phẩm OCOP 4 sao như miến dong, miến khoai lang, miến khoai tây, miến dong sợi rút và bún gạo cũng lần lượt được giới thiệu tới người tiêu dùng thông qua các phiên phát trực tiếp. Đây đều là những sản phẩm đã được chuẩn hóa về chất lượng, xây dựng thương hiệu thông qua Chương trình Mỗi xã một sản phẩm.

Tại xã Mê Linh, phiên livestream với chủ đề “Hoa tươi bất tử 3T Mê Linh” diễn ra thành công, nằm trong kế hoạch tổ chức khoảng 15 buổi phát trực tiếp nhằm quảng bá hoa hồng, cây giống, bưởi đỏ Đông Cao và nhiều sản phẩm OCOP trên Facebook, TikTok, YouTube, Zalo cùng các sàn thương mại điện tử. Địa phương kỳ vọng sau 100 ngày triển khai sẽ tạo chuyển biến rõ nét trong phát triển kinh tế số và nâng cao hiệu quả sản xuất, kinh doanh.

Chung tay để tạo hiệu quả thực chất

Livestream đang trở thành một kênh xúc tiến thương mại mới, giúp sản phẩm OCOP và sản phẩm làng nghề tiếp cận người tiêu dùng nhanh hơn, rộng hơn. Thông qua các phiên phát trực tiếp, câu chuyện về vùng nguyên liệu, quy trình sản xuất, giá trị văn hóa và chất lượng sản phẩm được truyền tải sinh động.

Tuy nhiên nhìn từ thực tế, nhiều địa phương vẫn gặp không ít khó khăn. Doanh thu từ livestream chưa tương xứng với tiềm năng; hoạt động giữa các xã, phường có lúc chưa đồng đều; việc tổ chức nhiều phiên phát sóng cùng lúc cũng khiến lượng người xem bị phân tán, khách hàng chưa tiếp cận được đúng nhu cầu…

Điều đó cho thấy livestream sản phẩm không thể chỉ dừng ở hoạt động quảng bá, diễn ra ồ ạt trọng một thời gian nhất định rồi dừng lại, mà cần được tổ chức như một hoạt động xúc tiến thương mại chuyên nghiệp. Từ nội dung, hình ảnh, cách kể câu chuyện sản phẩm đến kỹ năng tương tác, tư vấn và chăm sóc khách hàng đều phải được đầu tư bài bản. Trên hết, yếu tố quyết định sức cạnh tranh của sản phẩm vẫn là chất lượng. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến an toàn thực phẩm, truy xuất nguồn gốc và quy trình sản xuất, chất lượng chính là nền tảng để giữ chân khách hàng và xây dựng thương hiệu bền vững.

Nhận diện được điều đó, Phó Chủ tịch UBND xã Quảng Bị Tô Thị Đào khẳng định, chuyển đổi số đòi hỏi sự thay đổi đồng thời về tư duy sản xuất và kinh doanh. Sản xuất phải gắn với nhu cầu thị trường, sản phẩm phải được bảo đảm chất lượng, còn hoạt động kinh doanh cần dựa trên nền tảng công nghệ. Khi công nghệ được ứng dụng đúng hướng, người sản xuất có thêm cơ hội tiếp cận khách hàng, nắm bắt nhu cầu tiêu dùng, hoàn thiện chất lượng, xây dựng thương hiệu và mở rộng kênh phân phối.

“Mỗi sản phẩm nông nghiệp muốn vươn xa phải được xây dựng từ nền tảng chất lượng, tính minh bạch về nguồn gốc, quy trình sản xuất và khả năng đáp ứng yêu cầu của thị trường. Không gian số chính là kênh giúp những giá trị ấy được truyền tải rộng rãi hơn tới người tiêu dùng”, Phó Chủ tịch UBND xã Quảng Bị Tô Thị Đào chia sẻ.

Phó Chủ tịch UBND xã Thường Tín Nguyễn Văn Tản khẳng định, để chương trình đạt kết quả với đông đảo lượt xem, lượt tương tác và đặt mua các sản phẩm của 11 làng nghề truyền thống, lãnh đạo xã giao nhiệm vụ cụ thể cho các cơ quan, ban, ngành phối hợp với phòng kinh tế xây dựng kế hoạch tổ chức các phiên livestream hàng tuần.

Cùng với việc nâng cao chất lượng sản phẩm, trang bị kỹ năng số cho người sản xuất cũng là yêu cầu cấp thiết. Tại phường Đại Mỗ, khóa tập huấn livestream bán hàng thực chiến dành cho các hộ kinh doanh và tiểu thương chợ Phùng Khoang đã giúp học viên tiếp cận những kỹ năng từ xây dựng kịch bản, bố trí không gian quay, giới thiệu sản phẩm đến tương tác với khách hàng và xử lý đơn hàng trên nền tảng số. Việc được thực hành trực tiếp giúp nhiều tiểu thương từng bước vượt qua tâm lý e ngại công nghệ, tự tin hơn khi tham gia môi trường kinh doanh trực tuyến.

Có thể thấy, chuyển đổi số không chỉ là đưa sản phẩm “lên sàn” mà còn là quá trình nâng cao chất lượng sản phẩm, chuyên nghiệp hóa hoạt động xúc tiến thương mại và trang bị năng lực số cho người sản xuất cùng sự đồng hành của chính quyền địa phương. Khi các yếu tố này được kết hợp đồng bộ, sản phẩm OCOP và sản phẩm làng nghề sẽ có cơ hội mở rộng đầu ra, đồng thời nâng cao giá trị, từng bước khẳng định vị thế trên thị trường.