Nước chấm Chinsu cá hội của Masan trên thị trường Hà Nội

Theo một điều tra mới nhất của Tổng Cục Thống Kê, mỗi năm thị trường Việt Nam cần hơn 200 triệu lít nước nắm mới đủ tiêu thụ và với hơn 95% hộ gia đình tại Việt Nam sử dụng nước mắm để chấm, ướp và nấu trong các bữa ăn quanh năm thì đây quả là một thị trường hấp dẫn. Ở Việt Nam thị trường nước chấm cũng được đánh giá sôi động tương đương vớihai thị trường khác là dầu gội và bột giặt. Vì vậy, hãng Masan đã chọn nước mắm Chinsu Cá hồilàm vũ khí bí mật để chinh phục người tiêu dùng.

Dù mới có mặt trên thị trường từ năm 2004, song Chin-su (nhãn hiệu nổi tiếng của Masan) luôn là nhãn hiệu đứng hàng đầu của ngành hàng gia vị tại Việt Nam trong 4 năm liên tiếp với việc chiếm khoảng 60% thị phần của ngành hàng gia vị cao cấp, tương đương với các “Đại gia” khác như Vedan, Magi, Ajinomoto, Knor… Mục tiêu đến năm 2010 của Masan là trở thành một công ty sản xuất hàng thực phẩm, tiêu dùng hàng đầu trên thị trường Việt Nam. Để thực hiện mục tiêu này, Masan lựa chọn chiến lược “Tạo ra và làm chủ các xu hướng tiêu dùng mới” thông qua việc phát minh ra các sản phẩm ưu việt và phục vụ khách hàng với chất lượng tốt nhất. Và chiến lược ấy được cụ thể hóa bằng sự xuất hiện của nước mắm Chin-su Cá Hồi với lời hứa: Sẽ làm kinh ngạc giới cả nội trợ Việt Nam!

Và người nội trợ Việt Nam đã kinh ngạc thật sự bởi lần đầu tiên, nước mắm Việt được xuất hiện với một tâm thế hoàn toàn khác. Đây là sản phẩm mới được sản xuất với công nghệ độc quyền tại Việt Nam có bổ sung thêm hương vị đặc biệt thơm ngon của cá hồi Bắc Âu, với mùi vị thơm ngon dịu ngọt, tạo sự độc đáo, bổ dưỡng và ngon miệng hơn trong bữa ăn. Với công nghệ này, hương vị của nước mắm trở nên dịu ngọt nhưng vẫn đậm đà, giúp cho người tiêu dùng luôn đạt được cung độ cao nhất trong việc thưởng thức món ăn. Đây cũng là lần đầu tiên thị trường gia vị chứng kiến một sự kết hợp độc đáo giữa một loại gia vị được xem là quốc hồn quốc túy đất Việt và hương vị độc đáo của cá hồi- một sản vật nổi tiếng của Bắc Âu mà lại được người nội trợ Việt tin dùng nhanh đến như vậy.

Nhờ sử dụng chiến lược ấy mà các chuyên gia hàng đầu của thị trường gia vị là đã đánh giá về nước mắm Chin-su Cá Hồi là “Một sản phẩm đầy tính sáng tạo trong bộ sưu tập của Chin-su, đây chắc chắn được xem là vũ khí bí mật để làm chủ ngành hàng gia vị của Masan tại Việt Nam”.

Nước mắm Chin-su Cá Hồi đã góp phần giúp ngành hàng gia vị của Masan bước lên tầm cao mới. Chỉ tính riêng 2 tháng gần đây sản lượng nước mắm Chin-su Cá Hồi đã vượt 151% so với dự tính ban đầu ( trung bình mỗi tháng hơn 1 triệu chai ). Hiện Masan đã hoàn thành xong dây chuyền thứ hai ở Việt Nam để có sản phẩm phục vụ nhu cầu đòi hỏi của thị trường. Với sức hút của thị trường là gần 600 thành phố và thị xã, thị trấn và thị tứ tại Việt Nam và trực tiếp bao phủ hơn 55.000 cửa hiệu và hàng trăm khách hàng sỉ, nước mắm Chin-su Cá Hồi đã xác lập được vị thế số 1 trên thị trường gia vị Việt Nam trong một thời gian ngắn kỷ lục: Chỉ 6 tháng. Nước mắm Chin-su Cá Hồi không những đã thực hiện được lời hứa “làm kinh ngạc cả giới nội trợ Việt Nam” mà những hiệu ứng tốt thị trường cũng đã làm chính bản thân những người làm ra sản phẩm này cũng kinh ngạc bởi sức hút sản phẩm của thị trường. Đó cũng chính là cơ sở để xác định vị thế bước đầu của nước mắm Chin-su Cá Hồi trên thị trường gia vị Việt Nam và tương lai phát triển của loại nước gia vị này.

Q.A