Thương mại điện tử – đòn bẩy đưa sản phẩm OCOP mở rộng thị trường

Chia sẻ tại tọa đàm, ông Nguyễn Văn Thành, Trưởng phòng Chính sách, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương), cho biết thương mại điện tử đang phát triển mạnh tại Việt Nam, tạo dư địa lớn cho sản phẩm OCOP tiếp cận thị trường trong nước và quốc tế.

Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số đã và đang xây dựng, hoàn thiện hành lang pháp lý để hỗ trợ xúc tiến bán hàng OCOP trên môi trường mạng; đồng thời phối hợp tổ chức các chương trình kết nối online – offline như Ngày mua sắm trực tuyến, vận hành “gian hàng Việt quốc gia”, gian hàng địa phương và các sàn thương mại điện tử chuyên biệt cho sản phẩm OCOP.

Bên cạnh đó, cơ quan quản lý cũng tăng cường tập huấn, đào tạo và hỗ trợ trực tiếp giúp các chủ thể OCOP làm quen và bán hàng hiệu quả trên các sàn lớn như Shopee, TikTok Shop, Lazada…, đồng thời hỗ trợ đưa sản phẩm đặc thù vùng miền ra thị trường quốc tế thông qua thương mại điện tử xuyên biên giới.

Tuy nhiên cũng còn nhiều điểm nghẽn như sản phẩm nhóm OCOP 3 sao chiếm đa số song bao bì, nhãn mác, truy xuất nguồn gốc và tiêu chuẩn hóa còn hạn chế. Cơ sở dữ liệu phân tán khiến việc quản lý khách hàng và chuyên nghiệp hóa khâu bán hàng gặp khó khăn. Nhận thức và trình độ công nghệ của các hộ sản xuất nhỏ lẻ, nhất là ở vùng sâu, vùng xa, còn thấp; hạ tầng kết nối chưa đồng đều, trong khi chi phí logistics cao tiếp tục là rào cản lớn khi đưa sản phẩm ra thị trường tiêu thụ trọng điểm.

Ông Đào Đức Huấn, Trưởng phòng Quản lý Mỗi xã một sản phẩm và Du lịch nông thôn (Văn phòng Điều phối nông thôn mới Trung ương, Bộ Nông nghiệp và Môi trường), cho rằng các chủ thể OCOP khi tham gia thương mại điện tử phải vượt qua nhiều rào cản về quy mô, năng lực, logistics và kỹ năng số. Sau 7 năm triển khai chương trình OCOP, rào cản lớn nhất hiện nay còn là đam mê và quyết tâm của chính chủ thể sản xuất.

Thực tiễn cho thấy, không phải mọi chủ thể OCOP đều có thể trở thành người bán hàng chuyên nghiệp trên nền tảng số. Sản phẩm OCOP vốn có quy mô nhỏ, sản lượng hữu hạn, do đó cần cách tiếp cận linh hoạt, kết hợp thương mại điện tử với du lịch trải nghiệm và các kênh phân phối phù hợp.

Ông Huấn gợi mở hướng đi thông qua việc xây dựng mạng lưới KOL, đại lý bán hàng chuyên nghiệp, thay vì kỳ vọng đào tạo hàng loạt chủ thể OCOP thành KOL.

Các chuyên gia tại tọa đàm thống nhất nhận định, thương mại điện tử đang mở ra không gian thị trường mới cho sản phẩm OCOP, song cơ hội chỉ trở thành kết quả khi các điểm nghẽn về chất lượng, quy mô, logistics và năng lực số được tháo gỡ.

Để làm được điều đó, cần sự vào cuộc đồng bộ, quyết liệt hơn nữa của cơ quan quản lý, địa phương, doanh nghiệp, nền tảng số và chính các chủ thể OCOP, nhằm đưa sản phẩm OCOP phát triển bền vững trên thị trường số.