Phát triển thương hiệu nâng tầm doanh nghiệp Việt Nam
Ngày 22-11, diễn đàn “Thương hiệu dẫn dắt bền vững” lần đầu tiên diễn ra tại thành phố Hồ Chí Minh, thu hút nhiều chuyên gia, diễn giả trong và ngoài nước cùng hơn 300 lãnh đạo doanh nghiệp tham dự.
Diễn đàn nằm trong khuôn khổ Hội nghị Thương hiệu Việt Nam toàn cầu 2024, do Hiệp hội doanh nghiệp thành phố (HUBA) và Vietnam Brand Purpose phối hợp tổ chức.
Phát biểu tại hội nghị, Chủ tịch HUBA Nguyễn Ngọc Hòa cho hay, kinh tế Việt Nam đang trong giai đoạn hội nhập mạnh mẽ với thế giới. Các doanh nghiệp Việt Nam đang nỗ lực khai phá các cơ hội ở thị trường quốc tế một cách mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Đây là thời khắc vàng để các doanh nghiệp liên kết nguồn lực một cách hiệu quả, không chỉ thúc đẩy sự phát triển của các thương hiệu Việt vươn tầm thế giới mà còn tạo động lực xây dựng và nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam.
“Một trong những trọng tâm trong việc xây dựng thương hiệu quốc gia Việt Nam là câu chuyện phát triển bền vững, tạo nền tảng vững chắc giúp các doanh nghiệp không chỉ trụ vững mà còn tiến xa tại cả thị trường nội địa và quốc tế”, ông Nguyễn Ngọc Hòa chia sẻ.
Đồng sáng lập và cố vấn cấp cao Vietnam Brand Purpose Trần Tuệ Tri nhấn mạnh, phát triển bền vững sẽ là một câu chuyện có tính thời đại, lan tỏa, ý nghĩa cho thương hiệu quốc gia Việt Nam, tạo bệ phóng giúp các doanh nghiệp vững vàng ở cả thị trường nội địa và quốc tế.
Đồng thời, phát triển bền vững là điểm khác biệt giúp xây dựng thương hiệu Việt Nam ghi danh trên bản đồ thương hiệu toàn cầu. Bởi đây không chỉ là vấn đề chung của thế giới, điều bắt buộc để cạnh tranh mà còn là điều người dân mong muốn, nhà đầu tư và du khách hướng tới.
Cũng theo ý kiến của các đại biểu tham dự, thương hiệu đã và luôn có sức mạnh mềm, ảnh hưởng mạnh mẽ đến nhận thức của công chúng, định hình hành vi tiêu dùng, thúc đẩy ý thức trách nhiệm cộng đồng, hướng tới những thay đổi quan trọng trên thế giới.
Trên thực tế đã có nhiều doanh nghiệp ở các lĩnh vực đang tạo ra xu thế dẫn dắt, giúp thay đổi thói quen tiêu dùng, từ đó tạo nền tảng để thương hiệu doanh nghiệp phát triển bền vững.
Đơn cử trong lĩnh vực bán lẻ, năm 2019, Liên hiệp Hợp tác xã Thương mại thành phố Hồ Chí Minh (Saigon Co.op) đã tuyên bố ngưng kinh doanh ống hút nhựa trên quầy kệ và thay bằng ống hút giấy, ống hút inox, thép an toàn, thủy tinh dành cho cá nhân có thể sử dụng nhiều lần. Quyết định này của Saigon Co.op không chỉ góp phần tạo ra xu hướng tiêu dùng cho người dân mà còn tạo áp lực buộc các doanh nghiệp sản xuất phải thay đổi.
Trong lĩnh vực sản xuất dệt may, từ năm 2008, Công ty cổ phần Kết nối thời trang - Faslink đã nghiên cứu và sản xuất các dòng vải xanh, tái chế thân thiện với môi trường như vải từ sợi cà phê, sợi sen, than tre… trong đó vải sợi cà phê chiếm tỉ trọng cao nhất. Từ đó, Faslink đã liên kết với các đối tác dệt may nội địa để ứng dụng rộng rãi nguồn vải sợi cà phê cho các sản phẩm như vớ, jeans, quần tây...
Tuy vậy, theo đánh giá của các chuyên gia, để có thể xây dựng thương hiệu tạo xu hướng, ngoài sự nỗ lực của doanh nghiệp, rất cần chính sách hỗ trợ liên quan đến nguồn vốn.
Ban tổ chức cho biết, diễn đàn “Thương hiệu Dẫn dắt bền vững” đã cung cấp những bài học kinh nghiệm từ các thương hiệu dẫn dắt bền vững thành công, những nghiên cứu khảo sát người tiêu dùng.
Từ đó, phát triển khung tư duy toàn diện về thương hiệu dẫn dắt bền vững giúp các doanh nghiệp tận dụng sức mạnh của thương hiệu để dẫn dắt thay đổi thói quen, hành vi người tiêu dùng hướng đến lối sống và tiêu dùng bền vững.
Trước đó, UBND thành phố Hồ Chí Minh đã giao nhiệm vụ cho HUBA chủ trì, phối hợp Sở Công Thương triển khai “Đề án xây dựng một số doanh nghiệp lớn với thương hiệu mang tầm quốc gia và toàn cầu”.