“Sóng” livestream làm nóng thị trường OCOP Hà Nội

Đặc sản quê bước lên “chợ số”

Chiều 22-8, không khí tại xã Ô Diên sôi động theo một cách khá đặc biệt. Trên màn hình livestream, Chủ tịch UBND xã Đỗ Chí Hưng trực tiếp giới thiệu những sản phẩm quen thuộc của địa phương như cháo se Hạ Mỗ, bánh tẻ Bá Dương Nội, bánh gio Thượng Trì.

Những món đặc sản làng quê nay được đưa lên không gian số, tiếp cận người tiêu dùng bằng một phương thức mới. Phiên livestream thu hút hơn 4,4 nghìn lượt hiển thị và 2,4 nghìn lượt tương tác, cho thấy sức hút của việc đưa sản phẩm địa phương đến gần người tiêu dùng qua nền tảng số.

Theo Chủ tịch UBND xã Ô Diên Đỗ Chí Hưng, chuyển đổi số chỉ thực sự có ý nghĩa khi tạo ra những thay đổi cụ thể trong đời sống. Vì vậy, bên cạnh số hóa thủ tục hành chính, địa phương chú trọng hỗ trợ người dân, hộ sản xuất, kinh doanh tiếp cận kinh tế số, thương mại điện tử và thanh toán không dùng tiền mặt.

Livestream quảng bá đặc sản là một cách đưa chuyển đổi số đến gần người dân hơn. Thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm tại cửa hàng hay hội chợ, chủ thể sản xuất có thể trực tiếp kể câu chuyện về sản phẩm, tương tác với khách hàng và mở rộng phạm vi tiếp cận.

Cách làm này đang được nhiều địa phương triển khai. Ngày 13-8, xã Thường Tín tổ chức phiên livestream giới thiệu các sản phẩm làng nghề, với sự tham gia trực tiếp của Phó Chủ tịch UBND xã Nguyễn Văn Tản. Tại xã Vân Đình, Chủ tịch UBND xã Nguyễn Ngọc Điệp trực tiếp giới thiệu đặc sản vịt Vân Đình trên nền tảng số.

Ở xã Phượng Dực, địa phương đã tổ chức 8 lớp tập huấn kỹ năng bán hàng trên nền tảng số cho khoảng 400 đại biểu; thực hiện 27 phiên livestream, quảng bá hơn 100 sản phẩm của 40 cơ sở sản xuất, kinh doanh.

Một số phiên livestream đã cho thấy hiệu quả rõ rệt. Phiên giới thiệu sản phẩm thêu, áo dài Cổ Chất tại làng nghề truyền thống Thượng Phúc thu hút hàng nghìn lượt xem, chốt gần 600 đơn hàng, doanh thu khoảng 400 triệu đồng. Xã Đa Phúc cũng bán được hàng nghìn quả trứng gà trong thời gian ngắn.

Tại xã Hồng Sơn, phiên livestream thứ hai với chủ đề “Từ cây dược liệu đến sản phẩm OCOP - Nâng tầm nông sản Hồng Sơn” đưa người xem đến tận xưởng sản xuất để tìm hiểu hành trình từ vùng nguyên liệu đến sản phẩm trà thảo mộc MDA.

Điểm đáng chú ý là sản phẩm không chỉ được giới thiệu bằng hình ảnh bao bì. Người xem được tìm hiểu về vùng nguyên liệu, cách lựa chọn, sơ chế, chế biến và đóng gói. Qua đó, câu chuyện sản phẩm được truyền tải trực tiếp, giúp người tiêu dùng có thêm thông tin trước khi quyết định mua hàng.

Từ Ô Diên, Thường Tín, Vân Đình đến Phượng Dực, Hồng Sơn… những phiên “lên sóng” đang tạo nên một cách làm mới trong xúc tiến thương mại ở cơ sở. Lãnh đạo địa phương không chỉ đứng ở vai trò quản lý mà trực tiếp đồng hành cùng người dân, doanh nghiệp trong việc đưa sản phẩm ra thị trường.

Thúc đẩy chuyển đổi số, hiện thực hóa Nghị quyết 57-NQ/TW

Hoạt động livestream tại các xã, phường diễn ra trong đợt cao điểm 100 ngày thực hiện các nhiệm vụ chuyển đổi số theo Kế hoạch 277/KH-UBND ngày 14-7-2026 của Hà Nội.

Một trong những nhiệm vụ đáng chú ý của kế hoạch là thúc đẩy chuyển đổi số đối với hộ kinh doanh, doanh nghiệp nhỏ và vừa, làng nghề; hỗ trợ đưa sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề lên các sàn thương mại điện tử; xây dựng “Gian hàng sản phẩm Thủ đô Hà Nội” trên Shopee và tổ chức các phiên livestream quảng bá sản phẩm địa phương.

Mục tiêu này cho thấy chuyển đổi số đang được Hà Nội tiếp cận theo hướng thiết thực hơn, không chỉ số hóa hoạt động quản lý mà còn tạo ra giá trị kinh tế mới cho người dân và doanh nghiệp.

Đây cũng là một cách cụ thể hóa tinh thần Nghị quyết 57-NQ/TW về đột phá phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia.

Với một hộ sản xuất, chuyển đổi số đôi khi không bắt đầu từ công nghệ phức tạp. Đó có thể là việc mở một gian hàng trực tuyến, sử dụng mã QR để cung cấp thông tin, nhận thanh toán số, livestream giới thiệu sản phẩm hay kết nối đơn hàng với đơn vị vận chuyển.

Một chiếc điện thoại có thể trở thành cửa hàng. Một phiên livestream có thể trở thành một hội chợ. Một sản phẩm vốn chỉ được biết đến trong một làng, một xã có thể tiếp cận hàng nghìn người tiêu dùng. Nhưng để biến lượt xem thành đơn hàng và đơn hàng thành khách hàng lâu dài, các địa phương còn nhiều việc phải làm.

Theo ông Trịnh Tất Thắng, Giám đốc Trung tâm Dữ liệu nhà nước, Sở Khoa học và Công nghệ Hà Nội, hoạt động livestream giữa các xã, phường chưa đồng đều. Có nơi tổ chức khá chuyên nghiệp, nhưng cũng có nơi còn thiếu nhân lực, kỹ năng và người dẫn phù hợp. Việc nhiều địa phương tổ chức cùng thời điểm cũng có thể khiến lượng người xem bị phân tán.

Thực tế này đặt ra yêu cầu phải chuyên nghiệp hóa hoạt động livestream. Một phiên phát sóng hiệu quả cần nội dung được chuẩn bị kỹ, hình ảnh và âm thanh bảo đảm, người dẫn có khả năng tương tác, cùng kỹ năng tư vấn, chốt đơn và chăm sóc khách hàng.

Quan trọng hơn, sản phẩm phải đáp ứng yêu cầu về chất lượng, bao bì, nguồn gốc và khả năng cung ứng. Không thể dùng công nghệ để bù đắp cho một sản phẩm chưa đủ tốt.

Vì vậy, Hà Nội đang nghiên cứu huy động các đơn vị chuyên nghiệp hỗ trợ hoạt động livestream cho sản phẩm địa phương. Theo hướng này, xã, phường tập trung lựa chọn sản phẩm, kết nối chủ thể sản xuất và chuẩn bị nguồn hàng; đội ngũ chuyên môn hỗ trợ xây dựng nội dung, kỹ thuật, người dẫn, KOL, KOC và phương thức bán hàng phù hợp với từng nền tảng. Đây là bước đi cần thiết để livestream không dừng ở phong trào mà trở thành một kênh xúc tiến thương mại ổn định.

Từ những phiên livestream ở cơ sở, chuyển đổi số đang dần trở nên gần gũi hơn với người dân. Không còn chỉ là những khái niệm về dữ liệu, nền tảng hay thủ tục trực tuyến, công nghệ đang hiện diện ngay trong hoạt động sản xuất, quảng bá và bán hàng.