Hà Nội trở thành điểm đến bốn mùa

Lễ hội tạo dòng khách du lịch

Những năm gần đây, cách tổ chức các sự kiện du lịch của Hà Nội đã có nhiều chuyển biến rõ nét. Nếu trước đây lễ hội chủ yếu được tổ chức nhằm quảng bá hình ảnh điểm đến, thì nay đã chuyển từ việc đơn thuần thu hút du khách đến tham dự sự kiện sang khơi gợi nhu cầu khám phá, trải nghiệm và lưu trú lâu hơn. Lễ hội Quà tặng Du lịch Hà Nội là minh chứng cho cách tiếp cận này. Thay vì chỉ trưng bày sản phẩm, sự kiện được thiết kế như một không gian trải nghiệm, nơi du khách có thể trực tiếp tham gia các công đoạn chế tác thủ công cùng nghệ nhân; khám phá công nghệ thực tế ảo tại các điểm đến hoặc tìm hiểu các chương trình kích cầu, tour du lịch mới của doanh nghiệp lữ hành. Việc chuyển từ “đi xem” sang “trải nghiệm” giúp lễ hội không chỉ dừng lại ở vài ngày diễn ra mà còn trở thành điểm khởi đầu cho những hành trình tiếp theo.

Chuỗi hoạt động sau đó tiếp tục được nối dài với Lễ hội Du lịch Hà Nội tại khu di sản Hoàng thành Thăng Long, các chương trình kích cầu mùa hè, tour đêm cùng nhiều sự kiện văn hóa, nghệ thuật… Anh Nguyễn Đức Hưởng, du khách đến từ thành phố Hồ Chí Minh, cho biết: “Tôi thích cảm giác được tự tay làm sản phẩm, trò chuyện với nghệ nhân. Điều đó khiến chuyến đi ý nghĩa hơn nhiều”.

Theo Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội Trần Trung Hiếu, các lễ hội du lịch của Thủ đô không còn chỉ hướng tới mục tiêu thu hút nhiều người tham dự mà được thiết kế như điểm khởi đầu để giới thiệu chuỗi sản phẩm, tour liên kết và hoạt động trải nghiệm diễn ra suốt năm. Thay vì những sự kiện rời rạc, Hà Nội đang kiến tạo một dòng chảy hoạt động văn hóa, du lịch liên tục, để ở bất cứ thời điểm nào trong năm, du khách cũng có thể tìm thấy những trải nghiệm mới. Quan trọng hơn, việc phát triển sản phẩm theo hướng này giúp Hà Nội giảm tính mùa vụ, khai thác hiệu quả hệ thống di sản và hạ tầng du lịch trong suốt cả năm.

Từ những lễ hội diễn ra trong vài ngày, Hà Nội đang từng bước hình thành hệ sinh thái trải nghiệm bốn mùa, nơi mỗi sự kiện không chỉ là điểm nhấn truyền thông mà còn mở ra những hành trình khám phá mới. Đó cũng là bước chuyển từ tư duy tổ chức sự kiện sang kiến tạo chuỗi sản phẩm liên tục, tạo sức hấp dẫn bền vững cho du lịch Thủ đô.

Tạo sức cạnh tranh của điểm đến

Nếu các lễ hội đóng vai trò khơi gợi nhu cầu khám phá, thì để giữ chân du khách, Hà Nội cần phát triển những sản phẩm du lịch đủ sức kéo dài hành trình, làm sâu sắc trải nghiệm và tạo động lực để du khách quay trở lại. Vì vậy, cùng với việc đổi mới cách thức tổ chức sự kiện, ngành Du lịch Thủ đô đang tập trung phát triển các sản phẩm trải nghiệm có chiều sâu, biến những giá trị văn hóa, làng nghề thành điểm đến có thể khai thác quanh năm.

Làng gốm Bát Tràng là một minh chứng cụ thể. Từ điểm chạm đầu tiên tại lễ hội, nhiều du khách tiếp tục tìm đến làng nghề để trực tiếp khám phá, trải nghiệm quy trình làm gốm, tìm hiểu câu chuyện phía sau mỗi sản phẩm truyền thống. Sự kết nối giữa lễ hội của làng nghề với các sự kiện du lịch của Thủ đô đã góp phần tạo nên chuỗi hoạt động trải nghiệm, giúp Bát Tràng trở thành điểm đến mà du khách có thể quay lại nhiều lần với những cảm nhận mới. Theo Nghệ nhân ưu tú Trần Nam Tước (xã Bát Tràng), ngày nay, du khách đến Bát Tràng không chỉ để tìm mua một món đồ gốm mà còn mong muốn tự tay tạo nên sản phẩm mang dấu ấn riêng, được gặp gỡ, trò chuyện cùng nghệ nhân làng nghề. Chính những trải nghiệm ấy khiến họ ở lại lâu hơn và có lý do để quay trở lại.

Không chỉ Bát Tràng, nhiều điểm đến của Hà Nội cũng đang được làm mới theo hướng gia tăng trải nghiệm. Tour đêm tại Khu di sản Hoàng thành Thăng Long, chương trình tham quan di tích Nhà tù Hỏa Lò, các hoạt động trải nghiệm ở làng lụa Vạn Phúc hay những không gian sáng tạo gắn với di sản văn hóa đều cho thấy nỗ lực chuyển hóa các giá trị tài nguyên văn hóa thành những sản phẩm du lịch có chiều sâu, giàu bản sắc và sức hấp dẫn. Theo Vietravel Hà Nội, khách du lịch hiện nay, đặc biệt là khách quốc tế, đều muốn trực tiếp trải nghiệm văn hóa bản địa, khám phá làng nghề, thưởng thức ẩm thực, giao lưu với cộng đồng và tìm hiểu những câu chuyện phía sau mỗi di sản.

Sự thay đổi này cũng phần nào phản ánh qua xu hướng quay trở lại của du khách. Theo Agoda's 2025 Return Visitor Rank, Việt Nam đứng thứ ba ở châu Á về tỷ lệ khách quốc tế quay trở lại, chỉ sau Nhật Bản và Thái Lan. Trong nước, Hà Nội nằm trong nhóm năm điểm đến có lượng khách quốc tế quay lại nhiều nhất, cùng với Đà Nẵng, Nha Trang, thành phố Hồ Chí Minh và Phú Quốc. Kết quả này cho thấy, những trải nghiệm khác biệt đang trở thành yếu tố quan trọng giúp điểm đến gia tăng khả năng níu chân du khách.