Quảng bá những điểm đến mới lạ của Nhật Bản tới du khách Việt

Hội thảo có sự tham gia của đại diện tỉnh Shizuoka, tỉnh Shimane, Cơ quan Xúc tiến du lịch khu vực San'in.

Theo JNTO, Việt Nam tiếp tục là một trong những thị trường gửi khách quan trọng của du lịch Nhật Bản với tốc độ tăng trưởng tích cực. Năm 2025, lượng khách Việt Nam đến Nhật Bản đạt 678.500 lượt, tăng 109,2% so với năm 2024 và là năm thứ ba liên tiếp lập kỷ lục về số lượng khách. Trong 6 tháng đầu năm 2026, mặc dù ngành hàng không toàn cầu chịu nhiều tác động từ tình hình quốc tế, Nhật Bản vẫn đón 396.500 lượt khách Việt Nam, tăng 8,7% so với cùng kỳ năm trước.

Kết quả khảo sát của JNTO cho thấy, phần lớn du khách Việt Nam vẫn ưu tiên lựa chọn "Cung đường Vàng" với các điểm đến nổi tiếng như Tokyo, Kyoto và Osaka. Tuy nhiên, Nhật Bản còn sở hữu nhiều vùng đất giàu bản sắc với thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực và những trải nghiệm địa phương độc đáo chưa được nhiều du khách Việt biết đến. Đây cũng là lý do JNTO lựa chọn chủ đề quảng bá các điểm đến ngoài tuyến du lịch truyền thống trong chiến dịch năm nay.

Tại hội thảo, JNTO cập nhật các xu hướng và chính sách mới của du lịch Nhật Bản dành cho thị trường Việt Nam; giới thiệu sức hấp dẫn của các khu vực Hokkaido, Chubu, Chugoku và Kyushu; đồng thời tổ chức các hoạt động trải nghiệm văn hóa như thưởng thức trà Nhật Bản của tỉnh Shizuoka, viết thẻ cầu may Ema Mikuji của tỉnh Shimane.

Điểm nhấn của sự kiện là việc công bố chiến dịch quảng bá du lịch Nhật Bản năm 2026 với chủ đề "Nhật Bản: Vẻ đẹp vô tận, Đi để trở về". Thông điệp của chiến dịch hướng tới việc truyền tải rằng mỗi vùng đất của Nhật Bản đều mang một vẻ đẹp riêng về cảnh quan, văn hóa, lịch sử, ẩm thực và con người; càng khám phá, du khách càng có thêm những trải nghiệm mới mẻ và mong muốn quay trở lại nhiều lần.

Logo của chiến dịch được thiết kế từ những biểu tượng đặc trưng của Nhật Bản như mặt trời đỏ, sóng biển lấy cảm hứng từ tác phẩm "Sóng lừng ngoài khơi Kanagawa", cổng đền Torii và hoa anh đào. Trong thời gian tới, JNTO sẽ triển khai nhiều hoạt động truyền thông hướng tới khách du lịch như chương trình tương tác trên website, hợp tác với các nền tảng du lịch trực tuyến (OTA) và quảng cáo ngoài trời tại sân bay, trung tâm thương mại, các tòa nhà văn phòng ở Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh.

Phát biểu tại hội thảo, Trưởng đại diện JNTO tại Việt Nam Matsumoto Fumi cho biết, các địa phương của Nhật Bản không thiếu sức hấp dẫn mà chỉ chưa được quảng bá rộng rãi. JNTO kỳ vọng các cơ quan truyền thông và những nhà sáng tạo nội dung sẽ đồng hành giới thiệu những trải nghiệm mới, góp phần đưa các điểm đến địa phương đến gần hơn với du khách Việt Nam.

Đại diện khu vực San'in và tỉnh Shimane cũng giới thiệu nhiều sản phẩm du lịch đặc trưng như đền Izumo Taisha, điệu múa truyền thống Iwami Kagura, suối nước nóng, vườn Nhật, rượu sake, thịt bò Wagyu, cua Matsuba cùng những trải nghiệm thiên nhiên theo bốn mùa. Trong khi đó, tỉnh Shizuoka nhấn mạnh lợi thế của khu vực Suruga với cảnh quan núi Phú Sĩ, văn hóa trà đạo, suối nước nóng và hải sản tươi ngon.

Đặc biệt, việc đường bay thẳng Hà Nội - Shizuoka chính thức khai thác từ tháng 4-2026 được kỳ vọng sẽ tạo điều kiện thuận lợi để thu hút nhiều hơn khách Việt Nam đến khám phá địa phương này. Bên cạnh các tuyến tham quan truyền thống, Shizuoka đang phát triển nhiều sản phẩm trải nghiệm mang tính bản địa như thưởng trà giữa đồi chè, giao lưu với người trồng trà và khám phá văn hóa ẩm thực địa phương, hướng tới mang đến cho du khách những trải nghiệm sâu sắc hơn về thiên nhiên, văn hóa, con người Nhật Bản.