Các tập đoàn xa xỉ chuyển hướng sang trang sức

Doanh số thời trang cao cấp chững lại đang khiến các tập đoàn xa xỉ chuyển trọng tâm sang trang sức. Phân khúc này không chỉ tăng trưởng nhanh hơn mà còn được xem là yếu tố quyết định doanh nghiệp nào giữ được lợi thế trong giai đoạn thị trường phục hồi.

Sau hai năm tăng trưởng chậm và sức mua suy yếu, nhiều thương hiệu không còn đặt kỳ vọng chủ yếu vào quần áo hay túi xách mà tăng đầu tư cho mảng trang sức. Đây được xem lĩnh vực có khả năng duy trì doanh thu và lợi nhuận tốt hơn trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thận trọng.

Điều giới đầu tư quan tâm hiện nay không còn là thương hiệu nào bán nhiều quần áo hay túi xách nhất, mà là doanh nghiệp nào sở hữu mảng trang sức đủ mạnh. Đây được xem là yếu tố có thể quyết định vị thế của các tập đoàn trong ngành hàng xa xỉ toàn cầu trị giá khoảng 400 tỷ USD.

Sự dịch chuyển này phản ánh thay đổi trong thị hiếu tiêu dùng. Các nhà phân tích của công ty quản lý đầu tư Vontobel cho rằng túi da đang mất dần sức hút vì giá cao và thiếu sự mới mẻ, đặc biệt đối với khách hàng trẻ. Trong khi đó, trang sức tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định, đồng thời mang lại biên lợi nhuận cao hơn.

Theo bà Carole Madjo, Trưởng bộ phận nghiên cứu hàng xa xỉ châu Âu tại ngân hàng Barclays, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến trang sức khi thời trang cao cấp thiếu những sản phẩm tạo được sức hút mới.

Bà cho rằng giá vàng tăng cũng khiến trang sức trở nên hấp dẫn hơn như một tài sản có khả năng giữ giá. "Tất cả những yếu tố này kết hợp lại đã khiến trang sức trở nên hấp dẫn hơn so với các sản phẩm xa xỉ khác," bà nhận định.

Kết quả kinh doanh phản ánh rõ xu hướng này. Doanh số trang sức của Richemont tăng 24% trong quý vừa qua, vượt kỳ vọng của thị trường. Barclays cũng nâng dự báo tăng trưởng mảng Đồng hồ và Trang sức của Louis Vuitton trong năm 2026 từ 7% lên 8%. Trong khi đó, doanh thu mảng này của Kering tăng 22%, cao hơn bất kỳ lĩnh vực kinh doanh nào khác của tập đoàn.

Ở chiều ngược lại, các dòng sản phẩm từng là biểu tượng của ngành xa xỉ đang đối mặt nhiều thách thức hơn. Theo bà Claudia D'Arpizio, Trưởng bộ phận thời trang và xa xỉ toàn cầu của Bain, túi xách và giày dép ngày càng giảm sức hấp dẫn, nhất là đối với người tiêu dùng trẻ.

Tổng hợp