MIXUE chinh phục người tiêu dùng Việt Nam bằng sự cộng hưởng từ chuỗi cung ứng và năng lực vận hành bản địa hóa
Tính đến năm 2026, MIXUE đã đạt mốc hàng nghìn cửa hàng tại các tỉnh, thành phố trọng điểm của Việt Nam. Thành tựu này được xây dựng trên hai nền tảng: Hệ thống chuỗi cung ứng toàn cầu và năng lực vận hành thích ứng sâu với thị trường bản địa.
Sức mạnh cốt lõi từ chuỗi cung ứng toàn cầu: Xây dựng nền móng chất lượng và chi phí cho thị trường Việt Nam
Sở hữu gần 60.000 cửa hàng trên toàn cầu, MIXUE vận hành hệ thống thu mua tập trung, sản xuất, lưu kho và phân phối đồng bộ. Mạng lưới thu mua trải rộng tại 38 quốc gia thuộc 6 châu lục, trực tiếp khai thác nguyên liệu cốt lõi như đường mía, chanh, sữa từ vùng sản xuất chất lượng cao. Thương hiệu tự chủ 100% nguồn nguyên liệu nhờ 5 cơ sở sản xuất rộng hơn 790.000m2, sở hữu hơn 70 dây chuyền thông minh với năng lực đạt 1,65 triệu tấn/năm.
Trong năm tài chính 2025, tổng doanh thu của MIXUE đạt khoảng 1,26 nghìn tỷ đồng (tăng 35,2% so với cùng kỳ); lợi nhuận ròng sau thuế vượt 222 tỷ đồng.
Đáng chú ý, hoạt động cung ứng nguyên liệu, thiết bị và vật liệu đóng gói chiếm đến 97,6% tổng doanh thu, trong khi dịch vụ nhượng quyền chỉ chiếm 2,4%. Điều này minh chứng bản chất của MIXUE là nhà cung cấp dịch vụ tổng hợp bao phủ toàn chuỗi ngành, tạo ưu thế cạnh tranh vượt trội về giá và chất lượng tại Việt Nam.
Vận hành bản địa hóa đi vào chiều sâu: Đưa lợi thế toàn cầu thích ứng với nhu cầu tại Việt Nam
Trên nền tảng các tiêu chuẩn vận hành toàn cầu, MIXUE đã xây dựng mô hình "tiêu chuẩn toàn cầu - thích ứng địa phương", triển khai đồng bộ từ chuỗi cung ứng, nghiên cứu và phát triển sản phẩm đến đào tạo đối tác và các hoạt động marketing, nhằm đáp ứng toàn diện nhu cầu của thị trường Việt Nam.
Phân phối chuỗi cung ứng: Phản ứng nhanh, giảm hao hụt cho cửa hàng
MIXUE đã xây dựng trung tâm kho bãi và phân phối khu vực, đồng thời triển khai mạng lưới chuỗi lạnh tiêu chuẩn hóa cùng hệ thống quản lý kỹ thuật số, bảo đảm nguyên liệu cốt lõi được lưu chuyển hiệu quả từ cơ sở sản xuất đến từng cửa hàng. Thời gian giao hàng tại các khu vực trọng điểm được rút ngắn xuống còn 12 giờ, các thị trường chính cơ bản được bao phủ trong vòng 24 giờ, đồng thời tỷ lệ hao hụt nguyên liệu luôn được kiểm soát ở mức dẫn đầu ngành.
Nghiên cứu phát triển sản phẩm: Hợp khẩu vị, giữ chân người tiêu dùng địa phương
Dựa trên sở thích và thói quen tiêu dùng của khách hàng Việt Nam, MIXUE không ngừng tối ưu hóa công thức sản phẩm trên nền tảng các tiêu chuẩn chất lượng toàn cầu, qua đó cho ra mắt những dòng đồ uống phù hợp hơn với khẩu vị địa phương. Đồng thời, với sự hỗ trợ của hệ thống nghiên cứu và phát triển toàn cầu, các dòng sản phẩm chủ lực như Chanh Nha Đam và Đào Vàng đã nhanh chóng tạo sức hút ngay sau khi ra mắt tại Việt Nam.
Đào tạo và hỗ trợ vận hành: Cầm tay chỉ việc hỗ trợ, giúp nhà nhượng quyền kiếm lời dễ dàng
Đối với các đối tác nhượng quyền tại Việt Nam, MIXUE đồng hành từ khâu chọn mặt bằng, thiết kế, đào tạo đến marketing. Đội ngũ tư vấn kinh doanh kiểm tra cửa hàng ít nhất mỗi tháng một lần và phân tích dữ liệu định kỳ để tối ưu doanh thu. Đồng thời, thương hiệu cũng tổ chức các chương trình tham quan, học tập tại trụ sở chính ở Trung Quốc dành cho các đối tác nhượng quyền tại Việt Nam.
Tối ưu hóa cửa hàng: Nâng cao chất lượng, gia tăng hiệu quả, thúc đẩy tăng trưởng cả về quy mô lẫn doanh thu
Thay vì mở rộng ồ ạt, MIXUE tập trung nâng cao hiệu quả các cửa hàng hiện có bằng cách điều chỉnh vị trí và nâng cấp lên mô hình hiện đại. Chiến lược này giúp các cửa hàng sau tối ưu tăng hơn 50% doanh số trung bình ngày; doanh thu cửa hàng nâng cấp cao gấp 1,7 lần mô hình truyền thống.
Trong thời gian tới, MIXUE sẽ tiếp tục đẩy mạnh phát triển tại thị trường Việt Nam, không ngừng củng cố năng lực chuỗi cung ứng, hệ thống chuỗi lạnh và nghiên cứu phát triển sản phẩm, đồng thời hoàn thiện hệ thống hỗ trợ vận hành theo hướng bản địa hóa.
Trên nền tảng năng lực chuỗi cung ứng và định hướng vận hành bản địa hóa, MIXUE sẽ tiếp tục thúc đẩy đổi mới sản phẩm, nâng cấp hệ thống cửa hàng và tối ưu hóa chất lượng dịch vụ, mang đến trải nghiệm tiêu dùng tốt hơn cho người tiêu dùng Việt Nam, đồng thời đóng góp nhiều hơn vào sự phát triển của thị trường tiêu dùng, tạo việc làm và thúc đẩy hoạt động khởi nghiệp tại địa phương.