Đưa hàng Việt vào hệ thống bán lẻ Nhật Bản và khu vực:Từ kết nối tiêu dùng đến lan tỏa giá trị văn hóa

Sau 1 thập niên đồng hành giữa Bộ Công Thương và Tập đoàn AEON, chương trình này không chỉ là hoạt động xúc tiến thương mại mà đã trở thành một kênh kết nối quan trọng, góp phần đưa hàng Việt tham gia sâu hơn vào hệ thống phân phối quốc tế, đồng thời quảng bá văn hóa và hình ảnh Việt Nam tới người tiêu dùng trong khu vực.

Khẳng định vị thế tại thị trường Nhật Bản

Theo Bộ Công Thương, các chương trình xúc tiến thương mại đang có sự chuyển dịch đáng kể. Thay vì chỉ tập trung trưng bày và bán sản phẩm, nhiều hoạt động được thiết kế theo hướng tạo ra trải nghiệm văn hóa toàn diện để người tiêu dùng có thể hiểu sâu hơn về nguồn gốc và giá trị của hàng hóa.

Xu hướng này được thể hiện rõ tại Tuần hàng Việt Nam năm 2026 do Bộ Công Thương phối hợp với Tập đoàn AEON tổ chức từ ngày 11 đến 14-6 tại hệ thống AEON ở Nhật Bản, Malaysia, Hồng Kông (Trung Quốc), Trung Quốc và Campuchia. Riêng tại Nhật Bản, chương trình được triển khai tại gần 400 cửa hàng và siêu thị. Với chủ đề “Trải nghiệm Việt Nam qua năm giác quan - Sức hút của ẩm thực, văn hóa và du lịch”, chương trình năm nay hướng đến việc tái hiện những nét đặc trưng của đời sống Việt Nam thông qua ẩm thực, nghệ thuật truyền thống, sản phẩm thủ công và các hoạt động giao lưu văn hóa.

Ẩm thực tiếp tục là điểm nhấn nổi bật. Những món ăn quen thuộc như: Phở, bánh mỳ, gỏi cuốn, cơm tấm hay các món ăn lấy cảm hứng từ ẩm thực Việt được giới thiệu theo cách gần gũi với khẩu vị và thói quen tiêu dùng của người Nhật Bản. Đây không chỉ là hoạt động giới thiệu món ăn mà còn là cách để văn hóa Việt Nam hiện diện trong đời sống thường nhật của người tiêu dùng sở tại.

Thực tế cho thấy, nhiều nguyên liệu và gia vị của Việt Nam đã dần trở nên quen thuộc tại Nhật Bản. Từ bánh tráng, các loại nước chấm đến rau gia vị nhiệt đới, ngày càng nhiều sản phẩm Việt xuất hiện trong các bữa ăn gia đình ở Nhật Bản. Những mặt hàng nông sản như: Vải thiều, thanh long, dừa tươi, long nhãn cùng nhiều sản phẩm chế biến từ nguyên liệu Việt Nam cũng đang từng bước tạo dựng chỗ đứng trên thị trường.

Không dừng lại ở thực phẩm, chương trình còn giới thiệu hoa tươi, sản phẩm thủ công mỹ nghệ và nhiều mặt hàng mang dấu ấn văn hóa Việt Nam. Các hoạt động trải nghiệm như: Làm đèn lồng giấy, quạt thủ công, trình diễn áo dài, biểu diễn nhạc cụ dân tộc, võ thuật vovinam hay các chương trình nghệ thuật truyền thống đã tạo nên không gian giao lưu sinh động, giúp người dân Nhật Bản hiểu hơn về đất nước và con người Việt Nam.

Phát biểu tại lễ khai mạc chương trình ở Nhật Bản, Thứ trưởng Bộ Công Thương Phan Thị Thắng cho rằng, việc duy trì Tuần hàng Việt Nam trong suốt 10 năm qua đã góp phần giúp hàng Việt từng bước khẳng định vị thế tại thị trường Nhật Bản - một trong những thị trường có yêu cầu rất cao về chất lượng, sự tinh tế và an toàn thực phẩm. Thông qua mạng lưới phân phối rộng khắp của AEON, sản phẩm Việt Nam có thêm cơ hội tiếp cận người tiêu dùng quốc tế, qua đó mở rộng không gian phát triển cho doanh nghiệp trong nước.

Mở rộng cơ hội tham gia chuỗi phân phối toàn cầu

Bên cạnh ý nghĩa quảng bá văn hóa, Tuần hàng Việt Nam vẫn giữ vai trò cốt lõi là kết nối giao thương và mở rộng cơ hội cho doanh nghiệp tham gia sâu hơn vào các chuỗi phân phối quốc tế. Một trong những hoạt động đáng chú ý của chương trình năm nay là hội nghị kết nối giao thương giữa 29 doanh nghiệp Việt Nam với bộ phận thu mua của AEON Nhật Bản, bao gồm AEON Retail và AEON TOPVALU. Số lượng doanh nghiệp tham gia tăng gần gấp đôi so với năm trước cho thấy nhu cầu tiếp cận các hệ thống phân phối quốc tế của doanh nghiệp Việt ngày càng lớn.

Đối với nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp vừa và nhỏ, việc đưa hàng hóa vào hệ thống bán lẻ nước ngoài luôn là thách thức không nhỏ. Ngoài chất lượng sản phẩm, doanh nghiệp còn phải đáp ứng hàng loạt yêu cầu khắt khe về quản lý chất lượng, truy xuất nguồn gốc, trách nhiệm xã hội, tiêu chuẩn môi trường và khả năng cung ứng ổn định trong thời gian dài. Trong bối cảnh đó, vai trò của các tập đoàn bán lẻ đa quốc gia như AEON không chỉ dừng lại ở việc tiêu thụ sản phẩm mà còn góp phần hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam nâng cao năng lực cạnh tranh. Phó Chủ tịch điều hành, Giám đốc điều hành Tập đoàn AEON Mitsuko Tsuchiya cho biết, năm 2026 là dấu mốc đặc biệt khi AEON tổ chức Tuần hàng Việt Nam lần thứ 10 trên toàn Nhật Bản. Tập đoàn sẽ tiếp tục mở rộng các hoạt động nhằm giới thiệu sức hấp dẫn của sản phẩm, ẩm thực và văn hóa Việt Nam tới nhiều khách hàng, đồng thời đáp ứng nhu cầu của cộng đồng người Việt đang sinh sống và làm việc tại Nhật Bản.

Từ góc độ thị trường, việc một nhà bán lẻ hàng đầu Nhật Bản duy trì chương trình xúc tiến thương mại trong suốt 1 thập niên là minh chứng cho sức hút ngày càng tăng của hàng hóa Việt Nam. Đây cũng là tín hiệu tích cực cho thấy doanh nghiệp Việt đã có những bước tiến đáng kể trong việc đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng quốc tế.

Theo ông Tezuka Daisuke, thành viên Ban điều hành Tập đoàn, Trưởng đại diện Tập đoàn AEON tại Việt Nam, Tổng Giám đốc AEON Việt Nam, bên cạnh việc đưa sản phẩm Việt Nam ra thị trường nước ngoài, AEON còn tập trung hỗ trợ doanh nghiệp địa phương nâng cao năng lực sản xuất thông qua các chương trình đào tạo nhà cung cấp, kết nối cung cầu và xúc tiến thương mại.

Đáng chú ý, mạng lưới bán lẻ rộng khắp của AEON đang mở ra cơ hội để hàng Việt tiếp cận nhiều thị trường trong khu vực châu Á. Việc chương trình xúc tiến thương mại được tổ chức đồng thời tại nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ cho thấy không gian tiêu thụ dành cho sản phẩm Việt Nam ngày càng được mở rộng, từng bước tham gia vào chuỗi cung ứng toàn cầu.